Kellogg (בריטניה) הודיעה לאחרונה כי לאחר ניסוי מוצלח, טכנולוגיית האריזה החכמה החדשה תתווסף לצמיתות לכל קופסאות הדגנים שלה לאירופה, כך שעיוורים וחלק מהאנשים עם לקות ראייה יוכלו להשתמש בהן. הערכת פרויקט הפיילוט של המכון הלאומי המלכותי לעיוורים (RNIB), ארגון צדקה בריטי, הראתה ש-97% מהמשתתפים רצו לראות עוד תכונות נגישות כאלה על אריזות מכולת.
מידע חשוב על אריזות מזון, כגון פרטי אלרגנים, מודפס בדרך כלל בפונטים שקשה לעיוורים או לקויי ראייה לקרוא. הקופסה החדשה מאפשרת לסמארטפונים לזהות בקלות את הקוד הייחודי על האריזה ולהשמיע מחדש את פרטי התווית לקונים אלו. עד 2022, כל הקופסאות האירופיות של Kellogg' יסווגו כ-navilens.
הצהרת"Kellogg' היא משנה משחק אמיתית בתעשיית האריזות. זה מסמן צעד חשוב עבור מותגים גדולים לשים את קלות השימוש בחזית החלטות העיצוב והאריזה ולהפוך לזרז לשינוי," אמר מארק פאוול, מנהל קלות שימוש אסטרטגית ב-RNIB.
דובר של קלוג אמר:"זה הגיוני לחלוטין לעצב את האריזה כך שתתאים לכולם. אנו מקווים שגם מותגים אחרים יכולים לחקות את קלוג כדי להקל על השגת מידע האריזה." בניגוד לסוגים אחרים של קודי הדפסה, טכנולוגיה חדשה זו כוללת ריבועי צבע בעלי ניגודיות גבוהה על רקע שחור. המשתמש אינו צריך לדעת את המיקום המדויק של הקוד כדי לסרוק אותו.
אצווה ראשונה של מוצרים תושק בינואר בשנה הבאה. בשנת 2019, כאשר קלוג נפגש עם ילדים מסנט וינסנט, הרעיון הזה הפך למציאות. סנט וינסנט הוא בית ספר לילדים עם לקות חושית בליברפול.
כריס סילק, ראש העסקים של קלוג' בבריטניה, אמר:"בבריטניה, יותר מ-2 מיליון אנשים עיוורים והם לא יכולים' פשוט לקרוא את המידע שלנו קופסאות אריזות דגנים. כחברה המתמקדת בהוגנות, גיוון והכלה, אנו מאמינים שלכולם צריכה להיות גישה למידע חשוב ושימושי על המזון שאנו מוכרים. קלוג תהפוך לחברה הראשונה בעולם להשתמש בתווית navilens על האריזה. אני נשתף את הניסיון שלנו עם מותגים אחרים שרוצים לדעת יותר."
טכנולוגיה זו מאפשרת לסמארטפון לקרוא את הקוד שעל האריזה ממרחק של 3 מטרים. לאחר מכן הזכירו לטלפון שצרכנים יכולים לבחור לקרוא את המרכיבים, האלרגנים ומידע המיחזור בקול, או להשתמש בכלי עזר כדי לקרוא את המידע במכשיר.
חוויאר פיטה, מנכ"ל navilens, אמר:"שילוב קוד navilens באריזות מזון הוא צעד חיובי לספק לאנשים לקויי ראייה חווית קניה מכילה ונוחה יותר."